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內容來自YAHOO新聞

Google公布2015品牌搜尋和影音廣告排行榜

Google揭曉2015年台灣網友的品牌搜尋行為與YouTube影音廣告觀看喜好，發現台灣網友在2015年展現更成熟的「跨螢幕」使用型態，日常生活中的食、衣、住、行、娛樂等眾多需求十分仰賴搜尋服務與行動裝置解決。Google也觀察到KUSO、萌、親情牌仍是YouTube影音廣告的重點策略，新的內容手法如唱跳MV、紀錄片型廣告更在2015年大放異彩。展望2016年，Google亦提供五大行銷建議，建議品牌主透過了解消費者的網路使用行為和喜好，掌握跨螢趨勢，建立更有效的雙向溝通。

Google台灣總經理陳俊廷表示：「在2015年，台灣的行動搜尋量已逐漸攀升至接近桌面，而在週末與國定假日，行動搜尋量均大幅超過桌面搜尋量，可見台灣的網路搜尋與影音觀看已是『跨螢幕』的使用模式。從2015年品牌關鍵字搜尋排行榜中，我們也看到台灣網友不只愛搜數位相關的品牌或服務，各種生活娛樂的面向都會上網搜尋。因此，無論什麼產業，Google都鼓勵品牌主掌握網友們跨裝置搜尋的每個『關鍵決策點』(Micro-Moments)，瞭解他們的真實需求和喜好。」


▲Google 2015熱門品牌、快速竄升品牌搜尋排行榜（表／Google提供）

綜觀台灣人在2015年的網路搜尋行為，Google發現有三大趨勢：

1. e世代生活，就靠網路搞定：

食：在今年的快速竄升台灣品牌搜尋排行榜中，王品集團旗下的「義塔?創義料理」由於去年推出買一送一優惠活動，搭配網路相關口碑傳播，造成台灣網友熱搜，成為唯一進榜的餐飲品牌。

訂餐、訂位靠網路：若單就食品飲料的榜單來看，提供網路訂餐服務的品牌獲得較多的搜尋量。


▲Google 2015熱門食品、飲料品牌搜尋排行榜（表／Google提供）

衣：在網購品牌的排行榜中可發現，服飾配件是受台灣網友喜愛的類別之一。相較於其他綜合性的網購平台，即使「lativ」、「OB嚴選」僅販售服飾配件，也能創造進入前十名的高搜尋量。


▲Google 2015熱門網購品牌搜尋排行榜（表／Google提供）

住：台灣網友「房事」也會靠網路解決，「591房屋交易網」首次上榜就登上熱門台灣品牌搜尋排行榜第八名、以及快速竄升台灣品牌搜尋排行榜第六名，顯示台灣網友也逐漸透過網路蒐集買房、租房資訊。

行：台灣網友利用網路查詢訂購交通票券的行為帶動了「臺灣鐵路」與「台灣高鐵」在品牌搜尋排行榜中的名次上升，「臺灣虎航」更首度進入快速竄升台灣品牌搜尋排行榜。

日系、德系汽車品牌受台灣網友青睞：在汽車品牌方面，台灣消費者最常搜尋的仍是日系品牌，其次是德系品牌。與2014年相比，上榜汽車品牌多數不變，特別之處在於2015年LUXGEN新上榜，為榜單中唯一的台灣品牌。


▲Google 2015熱門汽車品牌搜尋排行榜（表／Google提供）

科技：在熱門品牌搜尋排行榜中佔據前幾名的科技品牌都和網路服務有關，但在快速竄升品牌搜尋排行榜中，則可發現數家3C品牌仍深獲台灣網友關注，可見台人不只愛滑手機，也愛關注手機品牌資訊。

2015年熱門趨勢帶動新品牌上榜：若專注在科技品牌搜尋排行榜上，可看到主打遊戲直播的Twitch搭上全球遊戲趨勢，而推出智慧機車的台灣新創品牌Gogoro，也吸引網友關注。


▲Google 2015熱門科技、快速竄升科技品牌搜尋排行榜（表／Google提供）

娛樂：在快速竄升品牌排行榜中，「寬宏售票」、「宏碁雲端」都因2015年非常轟動的江蕙演唱會搶票熱潮雙雙上榜，而提供網路查詢電影資訊、購票查位服務的威秀影城本次也上榜。在美妝保養品牌搜尋排行榜方面，可以看到搜尋量前幾名的是生活習慣、飲食、體質等都與我們較接近的亞洲國家品牌。


▲Google 2015熱門美妝保養品牌搜尋排行榜（表／Google提供）

金融：在2015年，金融相關的品牌搜尋量較去年上升許多，可見台灣人對數位化的金融服務需求有顯著成長。 因此Google今年首度公佈熱門金融品牌搜尋排行榜，展望與關注日後科技金融的發展。


▲Google 2015熱門金融品牌搜尋排行榜（表／Google提供）

2. 網購仍是台灣人最常搜尋的品牌項目：

無論是桌面還是行動搜尋，佔據品牌搜尋排行榜最多席次的都是網購品牌，而且台灣網友最喜愛的仍是在地的網購平台。在熱門網購品牌搜尋排行榜中，十席裡就有七席的網購品牌是Made in Taiwan。

3. 跨螢魅力無法擋，網購、遊戲隨時搜：

在2015年台灣人更加依賴行動裝置完成生活需求，也讓相關品牌登上行動搜尋品牌排行榜，從查詢交通的「台灣鐵路」、「台灣高鐵」，通訊服務「LINE」、買藥妝的「屈臣氏」、買書的「金石堂」，甚至銀行「國泰世華」都出現在行動搜尋排行榜中。此外，跨裝置的多螢使用行為也更加顯著，尤其在購物、遊戲上更明顯。以遊戲來說，從熱門遊戲搜尋排行榜與行動搜尋：熱門遊戲搜尋排行榜中可以觀察到台灣玩家在桌機和行動裝置間的無縫轉換，如總遊戲榜上有「神魔之塔」、「全民槍戰」等手遊；而在行動搜尋遊戲榜上也有「英雄聯盟」、「SF Online」等桌機遊戲。


▲Google 2015行動搜尋：熱門品牌、行動搜尋：快速竄升品牌搜尋排行榜（表／Google提供）

想要觀察台灣網友的網路行為，除了透過搜尋，YouTube也是重要的參考指標。近年來，Google發現台灣網友對YouTube上的影音廣告接受度越來越高，甚至主動觀看。

從2015年第四季最成功廣告影片排行榜與2015年最成功廣告影片排行榜中可以看出網友對長秒數廣告的喜愛；從內容來看，除了經典不敗的KUSO和萌元素，創新的手法包括唱跳MV與紀錄片型的廣告方式也獲得關注。

網路影音廣告的黃金三分鐘：台灣網友對長秒數廣告的接受度已較過去提升許多，2015年第四季最成功廣告影片排行榜的六支影片平均長度就超過四分鐘。其中獲得第二名的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | 」更用近10分鐘講述小男孩思念母親的故事。而2015年最成功廣告影片排行榜中的五支影片平均長度也超過三分鐘，可見消費者對於能夠完整傳遞故事情節的廣告越來越有收看意願。

經典與創新皆能引起共鳴：

KUSO、萌、親情牌不敗：台灣大哥大的廣告「唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？」KUSO周星馳電影情節，再結合萌小孩的必勝元素，一推出就獲得好評。不僅勇奪2015年最成功廣告影片排行榜寶座，更入選2015年亞太區最成功廣告影片排行榜第十名。而親情元素也成功引起台灣網友共鳴，2015年第四季最成功廣告影片排行榜中，上榜的影片六支就有四支運用親情元素(下方榜單中標註淺灰色)。

創新手法進一步溝通品牌價值：相較於過去以產品功能為訴求，現在的消費者更喜歡出其不意的影音內容。舉例來說，MV廣告活潑生動、展現活力，如台灣之星的系列廣告透過青春、活潑的舞曲風格邀請消費者接受挑戰，不僅連結到品牌形象，也在消費者心中留下深刻印象，勇奪2015年最成功廣告影片排行榜第二、三名；而紀錄片廣告連結觀眾的真實經驗，翻拍自真人真事的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | Kingston 金士頓2015形象廣告 (完整版)」與「騎怪耶~南台灣」有效與消費者溝通並且獲得好評。


▲YouTube 2015年第四季成功廣告影片排行榜、2015年最成功廣告影片排行榜（表／Google提供）

針對2015年台灣網友的喜好與行為改變，Google也提出五大行銷建議，希望協助品牌主在2016年中能更進一步透過網路與消費者溝通：

建議一／所有品牌都要Go Online：從2015年台灣網友的搜尋行為看來，現在大多需求都可上網查詢資訊、購買或解決問題，沒有明顯的產業分別。因此，Google建議台灣所有品牌主都應該要佈局網路，才不會在網路世代中被淹沒。

建議二／「關鍵決策點」不缺席：對台灣網友來說，網路購物已經不是流行，而是常態。從2015年的趨勢看來，不論個人電腦或行動裝置，通通都是搜尋、比價甚至下單購買的重要載具，Google建議台灣品牌主動出擊、掌握消費者的「關鍵決策點」，才能在消費者有需求時被看見。

建議三／加強網站「行動力」：「跨螢」不是趨勢，而是台灣人的生活。Google建議品牌主加速行鮮果日誌fruit days動網頁優化甚至開發專屬的應用程式，讓消費者「更好找、更好買」。

建議四／黃金三分鐘用影音說好故事：對於想從事影音廣告的品牌主來說，網路影音比起電視廣告更能把故事說完整。而根據過去一年台灣網友的喜好來看，「三分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光，更能把故事說好說完。

建議五／創新是影音廣告突圍關鍵：台灣網友喜歡的YouTube手法近年來大致相同，例如KUSO、萌、親情皆是長年不敗，但許多品牌主仍持續創新，並且獲得不錯的成績。因此不論是運用新舊手法，都應該大膽嘗試，才能透過好內容吸住觀眾目光。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/google公布2015品牌搜尋和影音廣告排行榜-000000531.html

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